隨著奶粉新政大限將近，各大乳企紛紛發力搶市場，有的通過發新品進行差異化競爭，有的則通過加碼三四線市場開打渠道戰。日前，繼澳優、圣元之后，美贊臣也宣布加入配方液態奶大軍，并于11月21日在京東商城*。業內人士表示，目前，配方液態奶在國內仍是一個新興市場，隨著年輕媽媽喂養習慣的不斷變化，配方液態奶將逐漸被消費者所接受，未來市場空間或將達百億。
乳企涌入配方液態奶市場
據介紹，本次美贊臣推出的配方液態奶產品全部從美國*，分為1、2、3階段。美贊臣方面表示，這款“扭開即飲、無需沖調”的新產品是國內可滿足0-3歲嬰幼兒營養需求的配方液態奶產品，它將解決無數媽媽們沖調奶粉時極其繁瑣的痛點。
美贊臣有關負責人表示，本次美贊臣的配方液態奶產品已經在美國上市銷售10年，并且得到當地市場的廣泛認可。根據北美市場的經驗，配方液態奶產品因其便利性，可適用的情景很多，能在夜奶時刻、戶外游玩、新手奶爸、老人喂養、上學喂養等情景下均可幫助媽媽們解決很多現實的喂養問題。
除了美贊臣，合生元、澳優乳業、圣元也紛紛涉足配方液態奶領域。對于乳企紛紛進軍配方液態奶一事，乳業專家宋亮表示，嬰幼兒配方液態奶的市場目前是一個空白市場，是一個新領域，“未來，會有越來越多的乳企進入配方液態奶領域。到2020年，配方液態奶會有3億元-5億元的*。”
配方液態奶將迎來消費元年
目前，配方液態奶在國內是一個新品類，在宋亮看來，其未來發展面臨三個問題。首先，消費者對產品的認知度不是很高，需要企業投入精力對消費者進行教育；其次，產品從包裝到材質，成本比較高，因此定價也相對較高；此外，國內消費者泡奶粉一般用溫熱的水泡，在歐美則是直接飲用，加熱時對于包裝材質的要求很高。
不過，宋亮同時指出，配方液態奶市場前景可觀。“隨著年輕媽媽喂養習慣的不斷變化，配方液態奶會將成為一種新的品類被消費者所接受。”宋亮表示，現在90后、95后的媽媽們，她們一方面對于便捷性嬰兒產品更加青睞；另一方面，從養教關系看，現在的媽媽們不再傾向于讓老人帶孩子，而是傾向于由專業機構帶孩子，在餐食方面更傾向于快消化，過去的果泥、菜泥產品現在慢慢升溫了。配方液態奶也是如此，一旦它的認知過程實現的話，那么未來的銷售增長就會非常好。
美國一項調研數據顯示，超過70%被調查的媽媽都有使用配方液態奶的經歷。有分析數據顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態奶的消費元年，預計到2024年，這類產品將獲取相當的*。
